如今消費者已對各種打折促銷見怪不怪，企業(yè)想要提高門店客流量，經(jīng)營好自己的品牌，首先就要先明白創(chuàng)建品牌的目的和意義，提煉出品牌的核心價值，才能從多方面去塑造強勢大品牌。

總結來說，想要打造一款更具競爭力、更受消費者青睞的品牌，需要從品牌戰(zhàn)略定位、品牌視覺形象、品牌傳播體系、品牌體驗體系、品牌整體架構、品牌價值塑造等方面重點進行品牌塑造。

1、戰(zhàn)略定位

品牌定位作為品牌的核心，是企業(yè)和產(chǎn)品的成功之道，定位對了，你就成功了80%！品牌在定位的過程中，需要遵循三個原則：

一是鮮明性，表明產(chǎn)品特色或服務屬性，比如海底撈的極致服務，在火鍋行業(yè)樹立了鮮明的企業(yè)形象；

二是延展性，預埋產(chǎn)品或服務的擴張策略，滿足不同顧客需求。比如淘寶故宮在迎合年輕化趨勢的同時，始終還是以明、清為歷史主軸，圍繞中國傳統(tǒng)文化做營銷；

三是獨特性，區(qū)別于競爭對手。比如洗護產(chǎn)品，飄柔肯定是柔順，海飛絲肯定是去屑，潘婷是滋養(yǎng)。

2、視覺形象

消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)。由此，品牌形象設計的意義就越來越大。

完整的形象體系應該包含三層：理念識別、行為識別和視覺識別。品牌形象設計主要包括品牌的名稱、標識物和標識語的設計，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標志。

企業(yè)利用品牌名稱和品牌設計的視覺現(xiàn)象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌才能進一步搶占消費者心智。

3、傳播體系

企業(yè)品牌的建立與傳播，最終目的都是為了讓消費者對自己的品牌形成認知、改變認知，從而達到重塑認知，進而產(chǎn)生好感，形成偏好忠誠。企業(yè)不僅要搭建全網(wǎng)傳播矩陣，還要與消費者形成對話，讓用戶自主幫品牌形成良性傳播。

4、體驗體系

在產(chǎn)品和服務同質化日趨嚴重的今天，品牌體驗作為產(chǎn)品與客戶之間的情感紐帶，成為能否感動客戶，凸顯品牌差異化，提升品牌價值的關鍵。

一個品牌反映一個企業(yè)的信仰，與客戶互動則是締造、傳播企業(yè)信仰的平臺。企業(yè)在品牌打造方面，需要思考如何讓消費者與品牌產(chǎn)生溝通聯(lián)系，形成品牌認知，為“溢價”和“信用”這兩個品牌作用的形成添磚加瓦。

5、整體架構

企業(yè)開發(fā)一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的費用，這就構成了品牌的經(jīng)濟價值。而消費者在與其他產(chǎn)品比較的基礎上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，則構成了品牌的無形價值。

合理的品牌架構可以更加直觀、形象地表達產(chǎn)品的特點和個性，讓消費者一看就可聯(lián)想到具體的產(chǎn)品特點和個性形象，同時可以降低傳播與營銷的費用，以及因品牌擔保給母品牌帶來的風險。不良的品牌架構將會使企業(yè)在未來的發(fā)展中受很大限制。

6、價值塑造

品牌戰(zhàn)略的落地需要品牌管理體系的保駕護航，品牌價值的塑造是品牌無形資產(chǎn)的積累。

我們賣產(chǎn)品賣的不是產(chǎn)品本身，而是一種價值觀、一種理念，一整套的解決方案。比如，某某品牌的服裝主要專注于運動方面，只要你是一位熱衷于運動的人，那么你在這家品牌，就可以找到符合自己個性、理念及其它訴求的服裝，你甚至可以定制屬于你自己獨特的個性訴求的服裝。