企業(yè)品牌整合營銷這個詞經(jīng)常會聽到，但是什么是企業(yè)品牌整合營銷呢?整合營銷的目的是為了把品牌的相關(guān)形象、知識等整合以后在網(wǎng)絡(luò)上進行營銷，從而達到品牌傳播以及促成銷售的目的。最關(guān)鍵的是幫助企業(yè)解決引流獲客難題，在企業(yè)短期發(fā)展中，對企業(yè)生存起到至關(guān)的作用。品牌營銷策略的制定過程包括以下5個環(huán)節(jié)：

1.市場調(diào)查

在全面策劃市場的過程中，市場調(diào)研是關(guān)鍵的一步。準確的市場調(diào)查必須得到正確的市場研究結(jié)論，是關(guān)系到整個營銷策劃的決策傾向;具體內(nèi)容包括：市場格局調(diào)研、競爭者項目調(diào)研、競爭者營銷策劃調(diào)研、消費者群體調(diào)研等。

2.市場細分

目的市場，即企業(yè)決定要進入的市場部分，即企業(yè)打算投其所好，為其服務(wù)的客戶群(這個客戶群有著相當相似的需求)。要提高經(jīng)營效益，企業(yè)必須對市場進行細分，并根據(jù)自己的使命目標、資源、特長等，權(quán)衡利弊，決定進入哪個或哪個市場部分，選擇目標市場。

3.市場定位

主要有以下幾種市場定位方式：按屬性定位與利益定位，按價格與質(zhì)量定位，用途定位，根據(jù)用戶定位，根據(jù)產(chǎn)品等級定位，根據(jù)競爭形勢定位，以及多種方法組合定位等。

4.銷售組合

行銷組合，是指各公司可控制的變數(shù)，以滿足目標客戶群的需求。行銷組合中的可控性變量很多，可以概括為四個基本變量，即產(chǎn)品、價格、地點、促銷。

5.總結(jié)結(jié)果

在進行營銷的過程中需要及時總結(jié)經(jīng)驗，考察不同營銷手段下的效果，從而在失敗的過程中找到應(yīng)對方法，幫助品牌往預(yù)期結(jié)果上推進。

品牌整合營銷主張將所有企業(yè)的營銷傳播活動，如廣告、促銷、公共關(guān)系、新聞、直銷、CI、包裝、產(chǎn)品開發(fā)等一元化整合重組，讓消費者從不同的信息渠道獲取某一品牌的一致信息，從而增強品牌訴求的一致性與完整性。這樣才能在錯綜復雜的市場環(huán)境中脫穎而出。