策劃方案是活動(dòng)策劃的起點(diǎn),是乙方服務(wù)公司與甲方進(jìn)行溝通的紐帶。構(gòu)思一種活動(dòng),把資源與目的結(jié)合起來(lái),把活動(dòng)提升到一個(gè)高度,選擇一個(gè)平臺(tái)或載體,不同的平臺(tái)所帶來(lái)的效果是完全不同的?;顒?dòng)策劃應(yīng)包括前期宣傳,活動(dòng)中的宣傳,后續(xù)的宣傳。
提前做好宣傳工作,視活動(dòng)情況而定,一般是在活動(dòng)開(kāi)始前半個(gè)月進(jìn)行宣傳,同時(shí)可在活動(dòng)前預(yù)熱,根據(jù)人員的需要,一般會(huì)經(jīng)過(guò)以下階段:
活動(dòng)預(yù)熱
以預(yù)熱的方式達(dá)到一個(gè)小高潮,然后在廣告宣傳的刺激下,保持了相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)注度,并在活動(dòng)當(dāng)天獲得最高關(guān)注度。所以,合理地安排前期宣傳工作,對(duì)活動(dòng)效果有較大影響;
活動(dòng)過(guò)程
通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的廣告位布置、廣告方式的組合、流動(dòng)廣告的宣傳,將平面、聲頻、圖像等眾多廣告媒體有機(jī)結(jié)合,使目標(biāo)群體形成強(qiáng)烈的印象;
活動(dòng)結(jié)束
在活動(dòng)結(jié)束后一般會(huì)進(jìn)行一段時(shí)間的持續(xù)宣傳,這個(gè)階段主要是為了建立品牌忠誠(chéng)度,比如一些促銷(xiāo)活動(dòng)之后,會(huì)安排走訪客戶(hù)活動(dòng),一方面增加對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,另一方面來(lái)活動(dòng)目標(biāo)群對(duì)活動(dòng)及產(chǎn)品的意見(jiàn)反饋。